Що таке економіка поведінки?

Споживачі мають тенденцію купувати індивідуальні продукти, що відповідають їхнім вимогам і потребам. Проте більшість споживачів погодилися на популярний бренд або на той, який вони вже володіли в минулому. В ідеальному світі споживачі роблять вибір після зважування витрат і вигод продукту і існуючих переваг і ринкових тенденцій. Тому поведінкова економіка вивчає психологічні, соціальні, емоційні та когнітивні наслідки будь-якого процесу прийняття економічних рішень як окремої особи, так і інституту, а також наслідки таких рішень щодо розподілу ресурсів, ринкової ціни та доходу. Різні види економічної поведінки мають різний вплив на різні середовища. Таким чином, вплив ніколи не є однорідним. Дослідження поведінкової економіки складається з процесу прийняття рішень на ринку та факторів, які впливають на вибір.

Історія поведінкової економіки

Протягом «класичного періоду» економіки вивчення мікроекономіки часто пов'язувалося з психологією через те, що поведінка даної особистості, коли справа доходить до здійснення операцій, часто залежить від їхнього сприйняття справедливості та справедливості. Проте дисципліна була перетворена як природнича наука в період неокласичної економіки шляхом розробки концепції економічних людей ( Homo economicus), яка виводила економічну поведінку на основі їхніх припущень. У 20-му столітті, очікувана утиліта і знижена корисність стала популярною через зусилля Габріеля Тарда і Ласло Гараї. Когнітивна психологія почала досліджувати мозок як пристрій обробки інформації в 1960-х роках, що контрастує з поведінковою моделлю. У 1979 році була розроблена теорія перспектив, щоб пояснити все, що могли пояснити дві теорії корисності. Однак економісти погоджуються, що теорія перспектив може пояснити лише ряд явищ, які не можна пояснити теоріями корисності. Теорія перспектив була переглянута до теорії кумулятивної перспективи, яка зосереджувалась на фазі оцінки, враховуючи нелінійну ймовірність.

Застосування поведінкової економіки

Поведінкова економіка була використана для пояснення концепції міжвидового вибору, яка полягає в ситуації, коли наслідки прийнятого рішення відчуваються в інший, більш пізній час. Споживачі приймають рішення з очікуванням позитивного результату, який буде реалізовано в інший час з моменту прийняття рішення. Умовна очікувана корисність - це застосування поведінкової економіки і пояснює, чому люди мають ілюзії контролю і визначає ймовірність того, що зовнішні фактори з їх корисністю є функцією вибору та дій, які вони роблять, навіть якщо вони не можуть змінити або вплинути на зовнішні фактори. Поведінкова економіка також пояснює різницю між позиційним споживанням, яке є споживанням по відношенню до інших людей, і непозиційним споживанням, яке є абсолютним. Наприклад, життя в хорошому будинку є позиційним, а економія на пенсію не є позиційною. Роберт Ф. Франк у своїй книзі «Економіка Дарвіна» припускає, що податкова політика повинна відображати ці моделі споживання.

Критика

Поведінкова економіка має обмежене застосування в багатьох ринкових ситуаціях, оскільки конкуренція та обмеженість можливостей вимагають більш тісного наближення раціональної поведінки. Таким чином, ринкова ситуація застосовує раціональність, а не поведінку при прийнятті рішень. Теорія перспектив є моделлю прийняття рішень, а не загальною економічною поведінкою і застосовується лише в одноразовій ситуації, представленій учаснику ринку. Традиційні економісти вважають за краще виявити переваги перед заявленими перевагами при визначенні будь-якої економічної цінності. Також не існує реальної послідовної теорії поведінки або єдиної теорії для підтримки основи поведінкової економіки